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花式涨价,教培机构猛涨价
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新华社广州12月19日电,记者近日在广州、武汉等地调查发现,今年9月开学以来,校外培训机构都有不同程度的涨价,特别是一些大型知名培训机构,不仅规模在不断扩大,而且涨价也“没商量”;升学压力下,不仅孩子们课外负担没有减轻,而且家长们的经济负担还在加重。

以老带新、升级课程、缩减课时,校外培训机构“花式涨价”没商量

2018年,号称史上最严减负年。

机构涨价花样翻新

新华社广州12月19日电 题:以老带新、升级课程、缩减课时,校外培训机构“花式涨价”没商量

整个K12教培领域陷入了狂风暴雨般的洗牌与整顿。

一些全国性或本地的大型培训机构,涨价幅度从10%-30%不等。记者在广州、武汉等地调查发现,广州新东方平均涨幅接近20%,武汉学而思初中课程从每节课160元涨到200元,一家武汉本地英语培训机构一节课从150元涨到170元,30节课起报。

记者近日在广州、武汉等地调查发现,今年9月开学以来,校外培训机构都有不同程度的涨价,特别是一些大型知名培训机构,不仅规模在不断扩大,而且涨价也“没商量”;升学压力下,不仅孩子们课外负担没有减轻,而且家长们的经济负担还在加重。

转年来,风雨中生存下来的“白名单”机构们似乎成为了教培行业的优等生。值得信赖与期待。

培训机构各有一些涨价模式,部分采取了老生价、新生价、以老带新价等涨价策略。比如,老生续报,可以保持原价,新生报名则采取上调的新价格;如果新生介绍朋友一起报名,则可以共同享受优惠;如果老生带新生报名,则新老一起享受优惠。

机构涨价花样翻新

然而在一片向好中,家长们却发现,目前教培机构普遍存在涨价的情况。媒体也不断零星报道出“校外培训机构‘花式涨价’没商量”。

有的通过改变课程包装或者升级课程来涨价。例如,以前3000元的课程现在涨到4000元,老学员需要增加500元才能享受,他们不但不会排斥反而觉得自己赚了。还有的机构表面价格没变,却悄然减少了课时,变向涨价。

一些全国性或本地的大型培训机构,涨价幅度从10%-30%不等。记者在广州、武汉等地调查发现,广州新东方平均涨幅接近20%,武汉学而思初中课程从每节课160元涨到200元,一家武汉本地英语培训机构一节课从150元涨到170元,30节课起报。

事实上,有专家此前表示,涨价属于监管政策的副作用,合规成本上升后,K12教培收费水涨船高已属必然。

广州市民彭女士说,家长对涨价完全没有讨价还价的能力。要么不上,上就只能被动地接受,几乎没有家长因为涨价而退出培训班的,毕竟是“刚需”。

培训机构各有一些涨价模式,部分采取了老生价、新生价、以老带新价等涨价策略。比如,老生续报,可以保持原价,新生报名则采取上调的新价格;如果新生介绍朋友一起报名,则可以共同享受优惠;如果老生带新生报名,则新老一起享受优惠。

对此,不禁有家长吐槽,“羊毛出在羊身上” “最后苦的依旧是家长”。

各有各的涨价理由

有的通过改变课程包装或者升级课程来涨价。例如,以前3000元的课程现在涨到4000元,老学员需要增加500元才能享受,他们不但不会排斥反而觉得自己赚了。还有的机构表面价格没变,却悄然减少了课时,变向涨价。

“涨价”,真的没商量了?

关于涨价理由,机构给出的说法主要体现在以下几个方面:

广州市民彭女士说,家长对涨价完全没有讨价还价的能力。要么不上,上就只能被动地接受,几乎没有家长因为涨价而退出培训班的,毕竟是“刚需”。

涨价

——物价上涨,场地成本增高。广州新东方相关负责人说,为了保障课程完成,他们选择了提高价格,不同地区、时段、老师、科目课程价格可能都不一样。他说:“涨价其实是必然的,店租年年增长,场地成本上升是最大的原因。”

各有各的涨价理由

在得到家长们普遍反映的涨价情况后,蓝鲸教育走访调查了数家教培机构,发现在北京一线城市的涨价情况普遍,但涨幅不一。

——师资成本上扬。由于今年整治规范力度加大,一些机构都有不同程度的教师流失。记者发现,今年机构之间“挖老师”的现象比较明显,有的机构花两三倍的重金从竞争对手那里“挖老师”,师资流失的机构也需要增加课酬等待遇来稳定现有教师队伍,再加上教师的招聘、培训产生的成本等,最终都会反映在学费上。

关于涨价理由,机构给出的说法主要体现在以下几个方面:

其中,学大教育的暑假班,12节课共3000元,语数英全科报名享受88折优惠。与去年同期每科2000多元相比,今年每科价格均有所上涨,且去年采取买二赠一的优惠政策。

——流动资金减少。今年出台的《关于规范校外培训机构发展的意见》规定,校外培训机构不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用。上海一家教育科技公司的负责人告诉记者,这导致一些培训机构流动资金减少。过去培训机构往往一次性收取半年、一年甚至三年的学费,现在不允许跨年收费了,只能靠涨价来维持经营。

——物价上涨,场地成本增高。广州新东方相关负责人说,为了保障课程完成,他们选择了提高价格,不同地区、时段、老师、科目课程价格可能都不一样。他说:“涨价其实是必然的,店租年年增长,场地成本上升是最大的原因。”

学大教育的相关负责人透露,学大教育的课时费每年都在增长,主要是与教研投资有关,与人工费用无关。

——研发费用提高。各大培训机构都提到了研发费用投入加大,比如研究试题、教学方法等。学而思相关负责人表示,由于新规要求培训机构不能超纲教学,为了降低难度,学而思目前结合科技元素,升级趣味课堂,增加了提供给学员的教具,这都增加了成本。

——师资成本上扬。由于今年整治规范力度加大,一些机构都有不同程度的教师流失。记者发现,今年机构之间“挖老师”的现象比较明显,有的机构花两三倍的重金从竞争对手那里“挖老师”,师资流失的机构也需要增加课酬等待遇来稳定现有教师队伍,再加上教师的招聘、培训产生的成本等,最终都会反映在学费上。

有同样情况的还有新东方、学而思。蓝鲸教育致电新东方,课程咨询人员表示今年暑期大班授课每科2920元,去年同期则为2120元,价格上涨近千元。上涨的原因主要是授课时长增加,教师人工成本上升。但明年是否还会继续上调价格尚不清楚,具体要看老师授课安排。

校外培训价格应由市场调节还是政府定价

——流动资金减少。今年出台的《关于规范校外培训机构发展的意见》规定,校外培训机构不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用。上海一家教育科技公司的负责人告诉记者,这导致一些培训机构流动资金减少。过去培训机构往往一次性收取半年、一年甚至三年的学费,现在不允许跨年收费了,只能靠涨价来维持经营。

巨人教育的负责人则坦言:“不只是巨人教育,实际上每年教培机构都存在普遍涨价的情况。但巨人相对来说涨价涨得比较少,今年每节课大约会增加5-10元。涨价的原因主要因为系统升级以及教师的人工成本上升。”

广州在2018年5月份摸排校外培训机构6000余所,排查中小学校1200多所,统计参加校外学科类培训机构近26万人,相当于每5到6名中小学生中就有1名在上校外培训班。

——研发费用提高。各大培训机构都提到了研发费用投入加大,比如研究试题、教学方法等。学而思相关负责人表示,由于新规要求培训机构不能超纲教学,为了降低难度,学而思目前结合科技元素,升级趣味课堂,增加了提供给学员的教具,这都增加了成本。

事实上,不止北京地区,此前不断有媒体报道,有新华社的记者在广州、武汉等地调查发现,广州新东方平均涨幅接近20%,武汉学而思初中课程从每节课160元涨到200元,一家武汉本地英语培训机构一节课从150元涨到170元,30节课起报。

暨南大学经济与社会研究院助理研究员李书娟说:“学生面临的升学压力依旧,对校外辅导的需求仍然很大。不少培训机构面临整改不能营业,新培训机构进入门槛又提高了,导致市场上提供的培训服务减少,价格自然上涨。”

校外培训价格应由市场调节还是政府定价

在江苏某地级市,当地晚报2月份做了一次调查发现,大部分“白名单”培训机构已经涨价或正在酝酿涨价。

新修订的民办教育促进法规定,义务教育阶段不得设立营利性的民办学校。但并未把中小学校外培训机构纳入其规范范畴。中国人民大学副教授高永安说,大多数校外培训机构以盈利为目的、公司化运作,势必会以市场机制调节收费。

广州在2018年5月份摸排校外培训机构6000余所,排查中小学校1200多所,统计参加校外学科类培训机构近26万人,相当于每5到6名中小学生中就有1名在上校外培训班。

除此之外,培训机构部分采取了老生价、新生价、以老带新价等涨价策略。

国家教育行政学院副研究员高政认为,非学历教育的培训收费一直以来作为一个市场行为,无需物价部门审批,但在少数培训机构处于垄断地位的情况下,无审批的定价行为很容易虚高,存在价格扭曲。

暨南大学经济与社会研究院助理研究员李书娟说:“学生面临的升学压力依旧,对校外辅导的需求仍然很大。不少培训机构面临整改不能营业,新培训机构进入门槛又提高了,导致市场上提供的培训服务减少,价格自然上涨。”

转嫁

就现在的市场行情来说,校外培训费用对大部分家庭都形成了负担,不仅是经济上的付出,时间成本也很高。湖北阳光教育研究院院长叶显发建议,培训市场仍然需要规范化,一是引入更多的良性竞争以及服务方式多样化;二是对培训机构培训科目、班额、学生数量、学费多少等都要作出适当的规定;三是对少数大型培训机构进行反垄断调查,教育培训这一涉及民生和意识形态的工作不能作为纯市场交易行为;四是对培训机构的整治要形成长效机制,有专门的执法队伍,不能靠运动式治理。

新修订的民办教育促进法规定,义务教育阶段不得设立营利性的民办学校。但并未把中小学校外培训机构纳入其规范范畴。中国人民大学副教授高永安说,大多数校外培训机构以盈利为目的、公司化运作,势必会以市场机制调节收费。

对于教培机构普遍涨价的情况,家长们则已经见怪不怪。

国家教育行政学院副研究员高政认为,非学历教育的培训收费一直以来作为一个市场行为,无需物价部门审批,但在少数培训机构处于垄断地位的情况下,无审批的定价行为很容易虚高,存在价格扭曲。

一位家长向蓝鲸教育表示,目前遇到过一些涨价的情况,基本上是一个阶段学完了,再交钱的时候才会通知涨价了。“只要在报名前说好的就行。”

就现在的市场行情来说,校外培训费用对大部分家庭都形成了负担,不仅是经济上的付出,时间成本也很高。湖北阳光教育研究院院长叶显发建议,培训市场仍然需要规范化,一是引入更多的良性竞争以及服务方式多样化;二是对培训机构培训科目、班额、学生数量、学费多少等都要作出适当的规定;三是对少数大型培训机构进行反垄断调查,教育培训这一涉及民生和意识形态的工作不能作为纯市场交易行为;四是对培训机构的整治要形成长效机制,有专门的执法队伍,不能靠运动式治理。(记者郑天虹、廖君、仇逸、王莹;参与采写:何思萌)

“我们近期也确实看到课外培训机构普遍涨价的情况。” 招商银行研究院研究员夏嘉南指出:“这其实与近年来课外培训市场的全面整改有很大关系。”

去年起,从国家到地方掀起了对校外培训机构的整顿。

2018年2月,教育部等四部门联合印发《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》。随后,2018年8月,国务院办公厅印发《关于规范校外培训机构发展的意见》,明确同一培训时间段内生均面积不低于3平方米;符合安全条件的固定场所;从事学科培训的教师应具有相关教师资格证;不得一次性收取时间跨度超过三个月的费用。

一时间,整个K12教培领域面临着狂风暴雨般的洗牌与整顿。

近一年下来,全国共摸排校外培训机构401050所,全国校外培训机构整改完成率达98.9%。

而在这样的摸排整顿中,一些不合法不规范的培训机构被强令或自行关闭,市场上培训机构的总量减少了。以北京市为例,北京市共排查出校外机构11264所,其中存在问题的7705所。也就是说,有将近半数以上的校外培训机构都存在问题,且面临着整改和关停。

在整改的飓风中,不只是中小型机构承压,大型机构也面临着成本上升。最严禁补令后,新东方甚至出现7年来首次净亏损。

压力在哪里?

新的监管政策要求培训机构仅能提前预收三个月学费。一位长期从事教研的一线教师向蓝鲸教育表示:“教育部提出只收三个月的学费,实际上对教育机构提出了较大的挑战。如果你的教学质量不行,退费率会更高,因为家长只用付三个月的费用,如果不满意三个月后就可以再换一个教培机构。”

比如原来收九个月的学费,现在只允许收三个月的学费。假如一家机构续班率50%,也就是说六个月之后只剩下一半学生,9个月只剩下四分之一的学生。但是大机构续班率在90%,到第九个月留存的学生人数差不多。

而明确从事学科培训的教师应具有相关教师资格证,则意味着教师资格证成为稀缺品。根据花旗银行旗下机构所发布的数据称,近50%的好未来和新东方的K12教师可能没有教师资格证。这导致2018下半年教师资格考试报名人员激增至447万,为上半年的2.2倍。而全国低于30%的考试通过率,让不少教培机构望而却步。

“也就是说,办学场所要求提高增加了机构场地房租成本、所有教师具备教师资格证增加了人力成本、不得收取超过三个月的学费对机构经营形成现金流压力,这三大方面都会抬高目前培训机构的运营成本。”招商银行研究院研究员夏嘉南:“今年上半年有些地方还开始了‘回头看’的整改,不合格的机构被出清后,市场上培训机构的数量不断减少,白名单培训机构议价能力实际上是在提升的,于是抬升的成本被转嫁到学生家长身上。”

抑否

尽管教培机构普遍提价,但这并未阻止家长报班的热情。

一位家长向蓝鲸教育表示:“目前竞争压力大,家长都普遍焦虑。学英语都恨不得线上报一个班,线下再报一个班。学科补习肯定是必要的,除此之外,课外素质教育也不能缺。一个暑期下来,孩子只能在去课外培训班的转场中玩耍一下。”

“这其实也给予了白名单培训机构提价的底气” 招商银行研究院研究员夏嘉南指出:“虽然现阶段存在各种的减负手段,但课外培训需求依旧旺盛,有些品牌机构甚至需要提前缴费‘占坑’。 这背后的本质是供给紧需求旺导致的提价。”

江省发展民办教育研究院院长田光成也同样认同这一观点:“培训需求在现行的教育环境下不仅没有减弱,反而有可能增强,从而导致市场需求更加旺盛,涨价也在情理之中。”

在田光成看来,一时之间很难解决这一现象。“我们教育评价理念和机制没有改变,升学模式没有改变,传统的教育观念没有改变,单一采取围堵塞的方式治理校外培训现象,显然是治标不治本的,处理不好,受伤的还是家长、孩子。”

更为重要的是,“教育目前存在的主要矛盾是人们上好学的强烈意愿与优质教育资源不足和区域、校际教育发展水平不均衡之间的矛盾。这个矛盾短时间难以解决,所以校外培训的需求也难以根本遏制。”

而在招商银行研究院研究员夏嘉南看来,涨价算是严监管政策带来的“副产品”,无需动用行政力量,还要交给市场和时间去消化。

“培训市场的供需失衡主要是政策收严以后导致的短期波动,市场规范化以后,会源源不断有产业资本进入这个火热的赛道,培训机构的数量肯定会大幅上升。头部机构也在不断地下沉市场开分校,各地也有龙头机构依靠本地特色做大做强,市场会重回一个动态平衡。有些品牌连锁机构因为可以提供更好的教学服务,提高学费也是家长可以接受的,这些都交给市场和时间去消化就好。” 夏嘉南表示。

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